Dans la peau d’une influenceuse sur france.tv : l’enquête immersive de Tess Aibar au cœur de l’influence

Comment fonctionne vraiment la machine à influence ? Pour le comprendre, la journaliste Tess Aibar a choisi de la vivre de l’intérieur. « Dans la peau d’une influenceuse », série documentaire immersive en quatre épisodes, est disponible depuis le mercredi 23 septembre sur france.tv et sur la chaîne Slash Enquêtes. Pendant six mois, cette reporter de 26 ans s’est inventé un personnage de créatrice de contenus pour éprouver, pas à pas, les codes, les tentations et les dérives d’un univers où l’image de soi est devenue une monnaie d’échange.

Une immersion de six mois au cœur de l’influence

Le point de départ tient en une question simple : et si, pour saisir le pouvoir des influenceurs, il fallait en devenir un ? Tess Aibar ne cherche pas à embrasser cette carrière, mais à en démonter les rouages. La caméra la suit à la première personne — création d’un personnage numérique, constitution d’une communauté, course à la visibilité, stratégies d’engagement, démarchage des marques, premiers placements de produits, tentation des faux abonnés — tandis que son regard de journaliste reprend régulièrement la main pour analyser les logiques économiques et psychologiques à l’œuvre.

La forme épouse son sujet : montage nerveux, verticalité des stories et des reels, esthétique directement empruntée aux plateformes. Mais le propos reste celui d’un documentaire exigeant, qui refuse autant la satire facile que la fascination naïve. En se mettant elle-même à l’épreuve, la réalisatrice interroge finalement ce que ce modèle dit de nous tous : cette injonction permanente à se montrer pour exister, et la transformation de l’authenticité elle-même en produit marketing.

Tess Aibar, journaliste devenue « Tess Chisme »

Pour mener l’enquête, Tess Aibar adopte une méthode qui emprunte au journalisme gonzo, cette tradition née dans la presse américaine des années 1970 où le reporter devient lui-même un personnage de son récit et fait de son expérience vécue la matière première de l’investigation. Coachée par des experts, elle se crée une identité de créatrice, « Tess Chisme », publie ses premières vidéos et connaît un premier succès viral lors d’un voyage à Porto Rico. La série, écrite par Yannick Adam de Villiers, Mélanie des Monstiers et Tess Aibar, réalisée par Yannick Adam de Villiers et produite par Maximal Productions (groupe Mediawan) avec la participation du CNC et de France Télévisions, se déploie en quatre volets :

• Épisode 1 — Toxico de l’algo : la construction du personnage et le premier « banger » viral.
• Épisode 2 — Des collabs à tout prix ! l’addiction numérique, les désillusions sur les revenus et les premières collaborations éthiquement douteuses.
• Épisode 3 — Bad buzz : direction Dubaï, capitale mondiale de l’influence, et découverte de la solitude derrière les décors instagrammables.
• Épisode 4 — Je vends pas mon corps : les dérives les plus sombres, des agences de « management » OnlyFans aux risques d’exploitation.

Le saviez-vous ? Une économie désormais encadrée par la loi

Le secteur exploré par la série n’évolue plus dans un vide juridique. Avec la loi du 9 juin 2023 visant à encadrer l’influence commerciale, la France s’est placée parmi les premiers pays au monde à légiférer sur cette activité. Le texte définit le statut d’influenceur et celui d’agent d’influenceurs, impose la transparence sur les contenus sponsorisés, interdit la promotion de certains produits et pratiques — comme la chirurgie esthétique — et renforce la protection des mineurs. Dans le même mouvement, la certification « influence responsable » portée par l’autorité de régulation professionnelle de la publicité a connu un essor spectaculaire, passant de quelques centaines d’influenceurs certifiés début 2023 à plus d’un millier un an plus tard. Autant de garde-fous qui disent l’ampleur prise par un marché encore récent, mais déjà structurant pour toute une génération de marques et de consommateurs.

Quand et où regarder

Entre quête de visibilité, pression de l’algorithme et nouveaux mécanismes d’emprise, « Dans la peau d’une influenceuse » offre une plongée sensible et critique dans les coulisses d’un monde qui façonne, jour après jour, les imaginaires contemporains.