À l’approche de la dernière saison de Stranger Things, plusieurs marques s’associent à l’univers de la série. Burger King se démarque avec une mécanique directement inspirée de l’Upside Down. L’enseigne et son agence Buzzman proposent une expérience numérique et physique qui repose sur une activation simple : retourner son smartphone pour accéder à un menu caché. Cette opération accompagne la sortie de la saison 5 tout en réactivant les codes qui ont popularisé le monde d’Hawkins.

Une activation construite autour du principe de bascule

L’idée centrale de la campagne repose sur l’utilisation du gyroscope intégré aux téléphones. En naviguant dans l’application Burger King, le client découvre un menu classique. Mais en retournant son smartphone à 180 degrés, l’interface se renverse et révèle l’Appside Down, clin d’œil direct au monde inversé de Stranger Things. Ce basculement reprend la logique narrative de la série, où l’apparition de l’Upside Down s’accompagne toujours d’une modification de la perception.

Cette fonctionnalité transforme une action quotidienne — passer une commande — en micro-expérience. En jouant sur un geste instinctif, l’opération intègre l’univers de la série sans complexifier l’usage. La démarche s’inscrit dans une tendance marketing où les interactions numériques deviennent un prolongement symbolique de l’œuvre associée.

Une campagne qui mobilise l’esthétique des années 80


Cette activation est portée par une campagne diffusée dès le 25 novembre en télévision, digital et réseaux sociaux. Les films publicitaires s’appuient sur l’iconographie propre à Stranger Things : adolescents à vélo, ambiance rétro, talkie-walkies, couleurs et textures évoquant les productions de la fin des années 1980. Cette esthétique renforce la cohérence entre la marque, l’application et l’univers de la série.

Le scénario s’appuie sur un décalage assumé : lorsque l’équipier explique qu’il suffit de retourner le téléphone pour accéder au menu caché, les jeunes protagonistes retournent leurs talkie-walkies, persuadés de reproduire la bonne manipulation. Cette situation met en valeur la mécanique technique tout en maintenant une tonalité légère, caractéristique des campagnes de l’enseigne.

Une opération disponible en restaurant et accompagnée de collectors

L’activation ne se limite pas à l’application. Les restaurants Burger King proposent deux menus : le Hellfire Club, disponible dans l’interface classique, et le menu Upside Down, accessible uniquement via la bascule Appside Down. Cette double offre crée une forme d’engagement où le choix du menu dépend du geste effectué dans l’application.

L’opération s’accompagne également de cinq verres collector à l’effigie de la série. Ce type de produits dérivés s’inscrit dans une stratégie d’attraction en point de vente déjà éprouvée, mais ici renforcée par la popularité de Stranger Things et par la proximité de la diffusion de la saison 5. L’ensemble constitue une activation multi-niveaux où le dispositif numérique, la communication audiovisuelle et l’offre en restaurant se répondent.

Une campagne qui renforce le lien entre la série et ses publics avant l’arrivée de l’ultime saison.

  • Comment accéder au menu Upside Down ? Il suffit de retourner son smartphone à 180 degrés dans l’application Burger King pour activer l’Appside Down.
  • L’opération est-elle disponible dans tous les restaurants ? La campagne annonce une disponibilité immédiate dans l’ensemble des établissements de l’enseigne.
  • Quels objets collectors accompagnent l’offre ? Cinq verres Stranger Things sont proposés dans les deux menus.
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