Dimanche 25 janvier à 21:10, M6 propose une nouvelle enquête de Capital consacrée à la guerre commerciale qui oppose deux poids lourds de la grande distribution. Intitulée Plus proche, moins cher : Carrefour et Leclerc relancent le match !, l’émission s’intéresse aux stratégies mises en place par les enseignes pour attirer les consommateurs, dans un contexte de forte pression sur le pouvoir d’achat.
Carrefour mise sur la proximité et les franchisés
Deuxième acteur du secteur derrière Leclerc, Carrefour accélère sa transformation en multipliant les formats de proximité. Carrefour City, Market ou Express se déploient aussi bien en centre-ville qu’en zone rurale, avec un objectif clair : être présent à quelques minutes du domicile des clients.
L’enquête montre que ces petits magasins, souvent perçus comme pratiques mais plus chers, représentent en réalité une source de rentabilité importante. Pour soutenir ce modèle, Carrefour revoit en profondeur son organisation et s’appuie de plus en plus sur des franchisés, chargés d’exploiter les points de vente au plus près du terrain.
- Recherche d’emplacements stratégiques en ville et à la campagne
- Développement du snacking et des produits à consommation rapide
- Généralisation du modèle en franchise
Leclerc et le poids discret de son rayon textile
Face à cette offensive, Leclerc continue de défendre son image de champion des prix bas. L’émission révèle toutefois un levier moins connu du grand public : le rayon textile. Avec sa marque Tissaia, devenue la deuxième marque de vêtements la plus achetée en France, l’enseigne réalise des volumes considérables.
Derrière ce succès se cache une organisation singulière, largement pilotée par des femmes issues du groupe Leclerc. De la conception des collections au choix des références en magasin, ce réseau interne ajuste en permanence l’offre aux attentes des consommateurs, tout en maintenant une forte pression sur les coûts.
Les parkings d’hypermarchés, nouveaux terrains de conquête
L’enquête s’intéresse également à un autre espace stratégique : les parkings d’hypermarchés. Longtemps considérés comme de simples zones de stationnement, ils deviennent aujourd’hui de véritables centres de services.
Laveries automatiques, distributeurs de pellets, laveries pour animaux ou encore salles de sport s’installent au plus près des flux de clients. Pour les enseignes, ces activités annexes permettent de générer des revenus complémentaires et de prolonger le temps de présence des consommateurs sur site.
Entre proximité, diversification et bataille des prix, cette émission décrypte les choix économiques qui façonnent le quotidien des Français et interrogent l’équilibre entre praticité et coût réel pour le client.
Une enquête qui invite à regarder autrement ses habitudes de consommation avant de retourner faire ses courses.
À quelle date est diffusée l’émission Plus proche, moins cher : Carrefour et Leclerc relancent le match ?
Elle est diffusée le dimanche 25 janvier à 21:10 sur M6.
Quel est le thème principal de l’enquête ?
L’émission analyse la concurrence entre Carrefour et Leclerc, notamment autour des prix, de la proximité et de nouveaux modèles économiques.
Pourquoi les parkings d’hypermarchés sont-ils au cœur de l’émission ?
Ils deviennent des espaces de services rentables, capables d’attirer de nouveaux clients et de générer des revenus supplémentaires pour les enseignes.
